Un nuovo studio pubblicato sul Journal of Consumer Research dimostra che quando paghiamo con carta di credito o bancomat tendiamo a fare acquisti nocivi per la salute.
E se due indizi fanno una prova… Il primo indizio riguarda la correlazione che c’è tra acquisti d’impulso e cibi poco salutari (questi ultimi tenderebbero ad accentuare l’impulsività sul punto vendita); il secondo indizio è legato al fatto che i pagamenti in contanti sono più sgradevoli e spiacevoli. Tale dispiacere (psicologico, si intende) frenerebbe gli acquisti d’impulso.
Gli autori della ricerca hanno seguito ed analizzato per un periodo di sei mesi oltre 1000 famiglie americane ed hanno trovato che quando si paga con la carta di credito o con il bancomat è più probabile che le buste della spesa contengano cibi non salutari acquistati d’impulso. Nel follow-up dello studio, che ha confermato quello precedente, si è indagata la motivazione. Questa è legata al fatto che pagare in contanti è più spiacevole che pagare con la carta, e che tale sensazioen di disagio è maggiore per coloro che sono più sensibili alle uscite di denaro. Insomma l’acquisto di cibo poco salutare sarebbe fatto con carta invece che in contanti, ma solo da coloro che sono considerti “tirati” sul denaro, ticrchi insomma…
Tale ricerca, secondo gli autori, spiega la relazione tra aumento di obesità e cambamenti dei modi di pagamento e, soprattutto, suggerisce un metodo per chi vuole evitare di ingrassare, quello di lasciare le carte a casa e fare acquisti in contanti! L’auto-controllo di chi è a dieta ha bisogno di aiuto, e questo potrebbe venire dalle banche…
