marketing

Obiettivi formativi: Il corso di Marketing intende favorire l’apprendimento della metodologia di base per: l’analisi della domanda, la gestione delle politiche e la pianificazione delle azioni di Marketing. Il corso intende, inoltre, sviluppare capacità d’analisi di situazioni concrete riguardanti le macro-tematiche individuate. Pur mantenendo una propria unitarietà di fondo, il corso di Marketing è articolato in tre moduli, cioè in gruppi di tematiche omogenee, ognuno dei quali si prefigge propri obiettivi formativi. E’ parte integrante del programma didattico la partecipazione a testimonianze di operatori d’impresa e la discussione di casi aziendali.

Prerequisiti: conoscenze di Economia e Gestione delle Imprese, Microeconomia.

Testi di riferimento:

Lambin J.J. (2012), Marketing-driven management. Marketing strategico e operativo. McGraw-Hill: Milano (Sesta Edizione);
Materiale didattico integrativo fornito dal docente e disponibile online o presso la Biblioteca di Palazzo delle Scienze

Metodi didattici: lezioni frontali con uso di slides, discussioni in aula, testimonianze in aula, esercitazioni in aula aventi ad oggetto casi studio, prove in itinere dirette a verificare i risultati dell’apprendimento.