Pensavo ad una cosa del genere: individuate un annuncio pubblicitario a vostro parere significativo. Descrivetelo e, se possibile, fornite gli stumenti perché possa essere visto direttamente (per esempio con un link o una foto).
Non dimenticate di dire perché lo avete scelto e che cosa pensate si possa imparare da quell’annuncio o strategia di comunicazione.
L’annuncio può essere indifferentemente per la stampa, la tv, la radio, online, può essere un’ affissione, un’iniziativa di direct marketing o una campagna non convenzionale … Insomma qualunque forma di comunicazione, purché significativa a qualche titolo.
Iniziamo così a farci le ossa per la parte del programma in cui tratteremo la comunicazione.
Buon lavoro
salve prof.,
ho appena visto uno spot che a mio avviso contiene elementi significativi e attinenti a quanto fino ad ora è stato detto.Lo spot è quello della Lancia che vede come testimonial l’attore Richard Gere
http://it.youtube.com/watch?v=5VA2wEM_PdQ
proverò ad analizzare di seguito gli elementi che ho dedotto guardandolo:per quanto riguarda la COMUNICAZIONE,Lancia presenta una nuova auto e lo fa avvalendosi della fama di un attore con una lunga esperienza artistica alle spalle, richard gere, appunto.ma oltre a questa STRATEGIA, nella seconda parte dello spot,ne viene utilizzata una seconda,ossia,la sensibilizzazione verso le popolazioni del tibet:tematica che certamente colpisce l’attenzione del pubblico. Altra strategia, la DIFFERENZIAZIONE:lancia ci propone un’auto che mira al valore della differenza:nuovo design,INNOVAZIONE tecnologica,prestazioni più elevate.
Ah,dimenticavo di motivare la scelta:lo spot lo conoscevo da tempo e mi è sempre piaciuto.inoltre ritengo sia ricco di spunti utili per quanto riguarda la comunicazione e il marketing.
Molto bene Martina,
questo era quello che intendevo, ora raccogliamo i vostri contributi e poi li analizzeremo in dettaglio quando faremo la leva della comunciazione.
Mi è venuta subito in mente la Fiat 500. Ho scelto questo prodotto perchè mi è sembrato un chiaro esempio di marketing emozionale, che sottolinea appunto l’importanza del fattore emotivo nella scelta del consumatore. Il lancio della nuova 500 è stato il 4 Luglio 2007, esattamente 50 anni dopo il lancio del primissimo modello e in quanto a reinterpretazione moderna di modelli automobilistici venduti in passato è ai primi posti, seguita da Mini Cooper e New Beetle. Per quanto riguarda la campagna pubblicitaria, ancor prima degli spot tv la Fiat si è mossa sul web partendo dallo slogan “Per costruire in 500 giorni la nuova Fiat 500 c’è bisogno di te” e creando così un sito web dove ogni utente poteva creare la propria 500. E infine sono arrivati gli spot pubblicitari con immagini decisamente commuoventi della storia italiana degli ultimi 50 anni che si commentano da sé. E qui riporto il link di un’intervista a Sergio Marchionne, amministratore delegato del gruppo Fiat:
http://www.lastampa.it/redazione/cmsSezioni/economia/200707articoli/23345girata.asp
Spot 1: http://it.youtube.com/watch?v=seJmEb0fcBA
Spot 2: http://it.youtube.com/watch?v=Iuw-daWvtqU&feature=related
Anche a me è sempre piaciuta ma solo perchè c’era Richard Gere
Comunque ho saputo che Lancia ha dovuto chiedere scusa al Tibet perchè alla fine dice:”The power be difference” come se vengono messi a paragone i paesi o qualcosa del genere…
Io invece volevo proporre quella Calzedonia
Credo che sia un pubblicità fatta da una donna per la donna comunica che le calze sono con noi in tutta la vita dalla nascita,la prima scena,alla bimba che danza,alla fanciulla seduta nel divano con il ragazzo,alla donna che aspetta(non so se aspetta un colloquio o attende l’esito del ginecologo),alle nozze e per finire alla dolce attesa SPERIAMO CHE SIA FEMMINA.
La campagna credo riuscitissima è uscita nel 2006 ed è ancora in tv.
Il cliente è sicuramente la donna.
Il prodotto è sempre quello non si parla di tecnologia solo del fatto che il prodotto ti accompagna nella vita.
La musica e il messaggio finale sono il fulcro di tutto lo spot credo…
Bene anche Chiara e Desiree,
per completezza questo il link allo spot Calzedonia
Io ho pensato allo spot del kinder cereali
http://it.youtube.com/watch?v=TQfwCOw5rLU
Ho pensato a questo spot perchè oltre ad essere divertente esprime in pieno il senso di semplicità del prodotto! Infatti i due protagonisti mettono a nudo le loro reali fattezze decidendo di non nascondersi più nulla. Proprio come Kinder Cereali, un prodotto semplice, genuino e trasparente che non nasconde nulla, compresi gli ingredienti: davanti il cioccolato e dietro i cereali.
La pubblicità che volevo segnalare quella della Fiat
http://it.youtube.com/watch?v=tR4uxQx0Jzw
Molti, io compresa, ricordano benissimo la pubblicità (in quel periodo buonaseeeeeeeera si sentiva ovvunque)ma nessuno ricorda l’azienda che veniva pubblicizzata. Questo perchè lo spot non metteva in risalto l’azienda che si vedeva solo alla fine. Chi guardava la tv veniva colpo dalla scenetta ma non dalla sponzorizzazione che veniva fatta alla Fiat. Quindi ho scelto questa pubblicità perchè è un chiaro esempio di come una pubblicità pur avendo riscosso forte successo è stata fallimentare dal punto di vista della sponzorizzazione dell’azienda.
Io, non sarò a lezione per commentare i vari spot, ma vorrei segnalare gli spot di Coca-Cola Zero
http://it.youtube.com/watch?v=Nwmv495u3cE
http://it.youtube.com/watch?v=2lQtBV5magA
Il concetto di base è uno: la prima Coca-Cola senza zuccheri ma al gusto di Coca-Cola. “Impossible is possible”
PRIMO PUNTO: La scelta dei soggetti –> Le lingue e gli occhi. Le lingue che possono gustare ma non leggere, l’occhio che ha solo la possibilità di leggere (ZERO ZUCCHERI) ma non quella di gustare. Da qui la discussione tra i tre soggetti: l’occhio che chiede perchè mai bevono una coca-cola senza zuccheri (perchè lo legge…), le lingue (che non possono leggere questo piccolo particolare…ma importante) prendono “in giro” l’occhio perchè è assurdo quello che dice…perchè loro sono convinti di bere Coca-Cola…perchè il gusto è di COCA-COLA.
SECONDO PUNTO: il modo di parlare dei protagonisti (le lingue) è tipico dei ragazzi d’oggi, questo slang molto urban che caratterizza il modo di parlare dei ragazzi d’oggi, e quindi del target obiettivo di Coca-Cola Zero (brand irriverente, di tendenza, molto giovanile).
http://it.youtube.com/watch?v=J7IfRF5Ae60
Pubblicità Enel.
Pubblicità sentimentalista…punta a colpire la sfera emotiva dell’utente, a fargli sentire un enorme senso di fiducia(cognitiva). STRATEGIA
Interpretata da un famosissimo attore italiano; la durata dello spot spinge a porvi particolare attenzione; sottolineare l’importanza dell’energia scorgendone la sua estrema utilità (dal nonno che fa divertire il nipote con le mbre allo studente di cui ne ha bisogno per studiare). COMUNICAZIONE
L’ho scelta semplicemente perchè a differenze di altre pubblicità mi ha fatto soffermare su di essa non sentendomi spinta a cambiare canale.
buona sera!!
Siamo tutti grandi e vaccinati! Vi propongo queste simpatiche campagne pubblicitarie di Durex:
http://it.youtube.com/watch?v=uP-4G9h2H1Q&feature=related
http://it.youtube.com/watch?v=CBJg8IRq6LI
Lo spot intende pubblicizzare il prodotto attraverso delle simpatiche scenette surreali. Il mercato del condom è un mercato fortemente sensibile alla pubblicità e alla fiducia che il cliente ripone nel marchio.
In Italia siamo troppo AVANTI per vedere questi spot per nulla volgari ma anzi EDUCATIVI!!!!
Buona serata a tutti!
Gab
Una pubblicità che mi ha colpito molto, è quella della “Volkswagen Touran – Park Assist”, forse perchè è una di quelle che ti rimane impressa e fa parlare di se anche tra amici!
Beh prima di tutto chi non vorrebbe un auto che si parcheggia da sola, lasciando le mani libere di fare la qualsiasi cosa, quando nella normalità non si può; la colonna sonora dello spot è la sigla del telefilm “supercar” e quindi è insito il paragone della Volkswagen con la mitica KIT del telefilm, ovviamente quella era pura fantasia, ma con la touran park assist la volkswagen, l’ha resa in parte realtà ( anche se perdonatemi l’ignoranza credo che questo sistema di parcheggio l’hanno in dotazione anche altre case automobilistiche)
e come dice lo stesso spot.. “E’ LEI CHE TI PARCHEGGIA”
In 26 sec la Volkswagen lancia un messaggio chiaro e conciso dell’innovazione apportata sia con le immagini che con lo slogan finale..
Metto il link dello spot italiano della touran e della touran traveller spagnolo con il bambino che vanta i superpoteri del padre, molto carino anche questo!
http://it.youtube.com/watch?v=sMVsXdOS8ps
http://it.youtube.com/watch?v=_73-qopwdWM&feature=related
Bella questa pubblicità spagnola della Turan.
E da qui…io proporrei una cosa. Sarebbe interessante anche mettere a paragone la comunicazione di uno stesso prodotto nei vari paesi.
Si sa, la comunicazione è molto influenzata dalla cultura di fondo della nazione con la quale si parla. E questo è un concetto fondamentale per chi studia questa leva del marketing.
Prima di ideare una campagna, bisogna studiare a chi va rivolta…cultura, usi e costumi, etc..etc..!
per me la strategia di marketing che ha avuto maggior successo nell’ultimo periodo, è stato il lancio di iphone da parte di Apple.
un misto tra marketing convenzionale e non convenzionale che ha superato le migliori aspettative della Apple stessa
http://it.youtube.com/watch?v=ssvudqLDQ-4
http://it.youtube.com/watch?v=dQgcLElDsi8
OK PERFETTO LA MAGGIORANZA DELLE PUBBLICITA SONO DI MACCHINE, MEGLIO DI COSI… e anche io vi propongo una pubblicita di auto. Scusate se saro ripetitivo ma non posso farne a meno: si parla di BMW (che tra l’altro spero possa essere il mio argomento della tesi di laurea)…. serie 3 touring intanto potete vederlo:
http://it.youtube.com/watch?v=4mKsQaBme7I
Allora quello ke noto subito in tutti gli spot bmw è la sua essenza! cioè se li vedete tutti uno per uno sono tutti uguali: una musica che ti fa andare in un altra dimensione, gli scorci della macchina che si intravedono pezzo per pezzo nei dettagli e solo alla fine la puoi AMMIRARE tutta, c’è sempre un po di filosofia esempio in questa tutti i bivii… Ecco BMW secondo me fa semnpre le stesse pubblicita non perche l’addeto alla comunicazione è un cretino… ma xke questa è proprio BMW!!! cioè se salite su una serie 3 di 12 anni fa e su quella nuova il buon 50% è rimasto invariato cioè chi compra una bmw e come se si sente a casa vuole trovare sempre le stesse determinate cose! BMW va all’essenza dell’auto, tutti questi particolari… il fattoc stesso che la vedi pezzo per pezzo ti vogliono fare capire che non è la classica macchina che compri solo per muoverti, la scopri piano piano, curva dopo curva, ti da sempre qualcosa di nuovo (ed è assolutissimamente vero). Ecco BMW è semplice ma perfettamente funzionale e cosi sono i suoi spot! chi vede la pubblicita e ascolta quella musica entra in trans ed è lo stesso se la guidi… Lo confermano le scelte dell’automobilista cioe tra sentirsi arrivato e mettersi in gioco lui sceglio la seconda chi compra una bmw non si sente arrivato (comprerebbe forse una jaguar o un mercedes ma no una bmw…) non sceglie l’autostrada ma una strada secondaria perche vuole scoprire è curioso chi guida una bmw, è conciso (e qui torno al discorso di prima) non vuole 1000risp ma 1 sola domanda… e alla fine tra il vecchio amore e una nuova avventura si ferma…………… cioè è praticamente geniale. Se cogli l’essenza della pubblicita non puoi fare a meno di non andarla a guidare direi che è quasi magnetica. ti viene da pensare tutti fanno macchine… BMW fa BMW e basta! il tutto viene completato da quei 2 gong quasi ti risvegliano dal trans celebrale!
Interessante…
mi piacerebbe sapere quali sono state le forme di comunicazione unconventional utilizzate. Ne conosci qualcuna???
Quelle che sto per postare…forse non sono molto conosciuti come spot…perchè più di nicchia…ma trasmettono emozioni davvero molto forti. Io mi sono innamorato della saga…dal momento in cui ne sono venuto a conoscenza.
Il brand è SONY BRAVIA, a voi i video. E poi magari dopo mi fate sapere che ne pensate.
http://it.youtube.com/watch?v=2Bb8P7dfjVw (di questo…che è il non plus ultra…vi posto anche il backstage…http://it.youtube.com/watch?v=o1bEOtpqYpA)
http://it.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ
http://it.youtube.com/watch?v=pGL0gdEPCtU
Che ve ne pare???
a me hanno sempre incuriosi le pubblicità dei profumi. gli spot delle auto o di qualche altro prodotto ho sempre trovato un nesso logico tra il prodotto stesso e lo spot, invece quelli dei profumi sono dei micro film di 30 sec nei quali solo alla fine vi è l’immagine del prodotto. potrei citare numerosi esempi su questa tipologia, gucci, dior, dolce e gabbana (chi non ricorda la coppia di ragazzi su una barca..) e quant’altro. però tutti questi esempi di spot hanno, secondo un mio parere, un filo conduttore, l’eleganza, la forza, la virilità per l’uomo e la dolcezza per la donna, la seduzione, la passione e perchè no…la provocazione…inizialmente non capisci di cosa si tratta così ti soffermi a capire, guardi quelle immagini che scorrono sullo schermo così belle, e solo alla fine ti rendi conto che è lo spot di un profumo, e lì scatta quasi involontariamente la volgia di voler odorare la fragranza, se questa riesce a rievocare quelle immagini. cercare questo contatto tra i nostri sensi, vista, olfatto, dato che in tv o per radio quest’ultimo senso è molto difficile da spiegare. creare uno spot per un prodotto del genere è davvero geniale!perchè davvero lì devi cercare di comunicare un qualcosa…che è quasi impossibile!!!
http://it.youtube.com/watch?v=LkTI-7fCX3Q
http://it.youtube.com/watch?v=NRns3hPyuts
Buongiorno a tutti,
Lo spot che vorrei commentare è quello delle gomme da masticare Vigorsol!
Ho scelto questa pubblicità perché, sinceramente…non l’ho capita!!!!!
Per il poco che io so di marketing, una pubblicità dovrebbe comunicare qualcosa, dovrebbe farci pensare ad un bisogno che abbiamo. Beh…in base a questa pubblicità….di preciso, il prodotto che bisogno mi soddisfa?! Quello di fare le “scorregge fresche”?! Che io sappia le chewing-gum hanno a che fare con l’alito!
Ho cercato di vederlo come una cosa divertente…ma non mi fa proprio ridere! Probabilmente perché proprio non ho capito il nesso!
Quindi prof., mi dica lei, qual è la strategia di comunicazione in questo spot?!
Ah, se come non bastava, oltre i scoiatoli hanno coinvolto pure i pinguini…fra poco ci saranno pure gli elefanti dalla savana..così rinfrescheranno l’aria pure lì!!!
Di seguito metto le rispettive pubblicità:
http://it.youtube.com/watch?v=TVD335KYQLo
http://it.youtube.com/watch?v=3vHuoWXeJZQ&feature=related
Un prodotto che secondo me “azzecca” sempre lo spot giusto è…la Barilla!
Il motivo è semplice, “gioca” sempre sul lato più sensibile di tutte le persone (soprattutto italiane)….LA FAMIGLIA, LA CASA!
Tanto è vero che il loro slogan è : DOVE C’E’ BARILLA C’E’ CASA!
Inoltre, curano molto la qualità (perché si sa che quando si tratta di famiglia, tutti vogliamo il meglio) e vogliono farcelo capire, tanto è vero che in quasi tutte le pubblicità si vede il bel campo di grano, la provenienza degli ingredienti (nel caso della pubblicità del pesto barilla) ecc.
E in tutto ciò che, secondo me, sta la loro strategia di comunicazione!
http://it.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0&feature=related
Ho scelto questa pubblicità per due motivi:
ma sappiamo tutti che la vita quotidiana di ogni famiglia, è un po’ lontana di questa immagine quasi paradisiaca. 
1) perché, insomma….tutte hanno la stessa tematica, cambia solo il contesto, quindi alla fine una vale l’altra
2) perché di questo spot ho trovato pure la parodia, che ci sta tutta!
Insomma, la Barilla ha tutte queste famiglie perfette, ben curate e con i capelli già sistemati appena svegli
Spero vi diverta.
Una buona giornata a tutti!
http://it.youtube.com/watch?v=7V1CGdRekF8
Per la nonna di Einstein:
“….ti viene da pensare, tutti fanno macchine… BMW fa BMW e basta….”. A me invece viene da chiedere: per caso fai parte della famiglia Quandt?!
Cioè, belle pubblicità e tutto, ma rilassati! In tanto, spero che tu guidi o abbia mai guidato una BMW per poter sostenere determinate cose e in più, volevo chiederti se hai mai guidato una Jaguar o una Mercedes per poter fare determinate affermazioni!?
I suoi spot piacciono molto anche a me, nonostante penso che siano relativamente uguali. Se ci fai caso, ogni messaggio finale è diverso: “SE NON AVESSIMI LIMITI NON POTREMMO SUPERARLI”, “ IT COULD SAVE YOR LIFE” (nello spot del matrimonio), “NOTHING IS PERFECT”, “SONO LE CONDIZIONI PEGGIORI A RENDERE LE COSE STRAORDINARIE” ecc.
E comunque, l’obiettivo di chi compra una macchina (qualsiasi essa sia) è quello di muoversi! Poi certo, c’è chi può permettersi e quindi cerca la macchina che lo può soddisfare in base a determinate caratteristiche, alla linea, alla qualità ecc. Ma questo è un altro discorso!
per me un ottima pubblicità e stata quella di muller “fate l’amore con il sapore”, che ha cambiato il modo di pubblicizzare i prodotti dietetici. Muller con questo spot abbandona la guerra di cifre (o,001%di grassi etc…) per puntare al gusto invariato.
http://it.youtube.com/watch?v=P-kGStUtBP0
ps: ragazzi avete visto il sosia del prof.Romano? http://unict.forumattivo.com/sondaggi-f25/profromano-t40.htm
Salve prof.
prima di procedere con l’esercitazione, volevo solo affermare quanto sono costruttive per me le sue lezioni e quelle del prof. ROMANO;
Proseguendo, beh, quando leggo la parola “strategia di comunicazione” che più cattura la mia attenzione, l’unica cosa che mi viene in mente e riassunta in questo video che riguarda lo spot pubblicitario TELECOM :
http://it.youtube.com/watch?v=UE03ULLVPoI&feature=related
Ho scelto queto video perchè, prima di tutto una personalità quale quella di GHANDI non può che attirare l’attenzione del mondo intero,ma soprattutto per il messaggio che questo spot vuole fare arrivare.
E appunto, se GHANDI, protagonista della lotta all’indipendenza dell’INDIA dall’Inghilterra, fautore della NON VIOLENZA, avesse potuto comunicare i suoi pensieri ed i suoi ideali,con strumenti cui noi tutti oggi possediamo, ” COME SAREBBE STATO IL MONDO? “.
la mia risposta è :
Se un uomo di questo calibro e con una personalità a dir poco carismatica, che senza strumenti di comunicazione di massa come quelli odierni, è riuscito ad ottenere l’indipendenza di uno Stato senza utilizzare VIOLENZA, figuriamoci quello che avrebbe potuto realizzare grazie all’ausilio di computers, internet, televisioni ecc ecc…
Spero che questo mio post sia per tutti uno spunto per pensare, e magari spero in qualche replica da parte di un qualsiasi collega di corso…
Buon pomeriggio a tutti!
No, però mio zio è Chris Bangle…
parlando di marketing: ma forse sono io che sono poco kiaro quando scrivo e mi scuso di questo, ma ho detto proprio questo che gli spot sono relativamente uguali proprio xkè è nello stile BMW mantenere determinati standard magari cambiando molte altre cose piu determinanti——–> faccio esempio: se prendete una bmw di 12 anni fa avra lo stesso identico cambio che ha ora, ovviamente di forma, è le stesse bocchette dell’aria condizionata… ma sicuramente la bmw di ora raffredda e riscalda molto piu velocemente grazie alla funzione ICE e REST che chi possiede un BMW sa a cosa mi riferisco; e il cambio sara piu veloce xkè monta una doppia frizione che gira insieme al volano (riducendo l’accelerazione 0-100 ed eliminando quei fastidiosi strappi dei vecchi modelli). Cioe BMW in grandi linee è sempre la stessa però l’essenza cambia e cioe motori piu potenti e linee piu aggressive. A differenza della volvswagen non ha bisogno bmw di far vedere cosa offre (tipo il parcheggiatore automatico), anzi nei suoi spot ti lascia proprio con la curiosità e tu ti chiedi ma che cosa sto vedendo? (e fidati che anche BMW ha molto da offrire tipo il sensore notturno infrarossi, l’incrociatore e led rossi d’autostrada che proietta sullo stesso parabrezza, o le 4 ruote che curvano della nuova serie 5…. per dirne qualcuno). io nel commento di prima ho analizzato lo spot che rispecchia in pieno lo stile BMW e il guidatore BMW, ed è differete da tutte le altre pubblicità di macchine… che poi va ben oltre i gusti personali e la disponibilita economica. (c’è il consumatore talmente leale che dice: o compro una BMW anche usata vecchia o mi rifiuto di comprare un altra macchina). CMQ ho preso in esame proprio questi 3 modelli perche a casa abbiamo una jaguar, un mercedes e 2 BMW quindi posso fare un raffronto molto dettagliato. Per carita sono tutte e 3 ottime marche ma appunto BMW ti dà qualcosa in piu. E poi il mio riferimento a jaguar e mercedes non era riferito alla guida o alla macchina in sè, ma al fenomeno economico BMW, a quello che trasmette lo spot che poi rispecchia in pieno la casa e chi la guida. CIOE ragazzi è vero sarà che sono un po fissato con la BMW ma non c’è domenica che passi che non vado a provare una macchina (domenica scorsa esempio ho provato la GLK prima di andare all’ottobrata) ma la BMW è un altra mondo… Al 26esimo posto (se non ricordo male anche perche non riesco a trovare quella classifica) non ci sono audi, mercedes, ferrari o fiat… ma c’è BMW e lo testimonia il grado di fidelizzazione che hanno i suoi clieni: non avete mai sentito chi dice che chi sale su una BMW non riesce piu a scendere??? é vero.
poi per EMANUELE: ancora non so cosa sono le forme unconventional ma credo di averlo detto prima quando facevo il paragone tra i 2 spot (serie 3 touring e touran) cioè appunto che è un altro stile. oltre a trasmettere una nuova macchina, lo spot trasmette degli ideali, come diceva prima si entra in una situazione mistica.
MI SCUSO SE MI SONO DILUNGATO MOLTO SU QUESTO ARGOMENTO FORSE SCONFINANDO ANCHE UN PO CON IL MARKETING. GRAZIE A PRESTO
Mi scuso in anticipo perchè sto proponendo l’ennesimo spot autobilistico, ma da appassionato di motori questi spot sono quelli che mi colpiscono maggiormente. Questo in particolare lo voglio segnalare perchè a mio avviso è abbastanza non convenzionale, perlomeno rispetto a tutti gli altri spot di auto che si possono vedere in tv.
Si tratta della recente campagna pubblicitaria di Alfa Romeo per il lancio della nuova Mito. È una serie di spot che hanno un target principalmente (oserei dire esclusivamente) giovanile e proprio per questo utilizza un linguaggio particolarissimo, fatto di sole immagini, che però riesce ad essere compreso perfettamente dai giovani. In un certo senso questo linguaggio è un’elaborazione del linguaggio degli smiles spesso usato appunto dai giovani e il fatto che le immagini si muovono molto velocemente ( e quindi devono essere decodificate altrettanto velocemente) dà un’ulteriore conferma del target dello spot (ricordate quando il prof ha parlato della pubblicità-mini telenovela della Dash, che è molto lunga perchè è rivolta ad un target che passa molto tempo davanti alla tv? Questa è esattamente l’opposto). Tra l’altro le uniche parole utilizzate sono in lingua inglese, che è più conosciuta da una fetta più giovane della popolazione. La musica utilizzata è ovviamente molto giovanile, quindi molto movimentata (questo secondo me dà un’idea di dinamismo che si può riferire oltre che ai giovani anche alle doti dinamiche dell’auto), ma soprattutto mette in risalto alla fine la parola “Technologic” che da un’idea anche di qualcosa all’avanguardia dal punto di vista tecnologico.
Il messaggio che si vuole lanciare tramite questi spot è sicuramente quello di un’auto che vuole essere un oggetto di tendenza, infatti vuole proporsi come alternativa all’auto più di moda del momento, la Mini. Oltre questo si possono individuare altri messaggi: quello di un auto che riesce a dare una certa carica per affrontare situazioni che non riusciamo più a sopportare, di un’auto capace di farci sognare di essere sulla griglia di un GP di Formula 1 (qui c’è anche la componente emozionale, della passione per l’auto, che si può trovare in modi diversi in tutti gli altri spot Alfa). Il tutto un pizzico di sarcasmo ed irriverenza.
Eccovi il link: http://it.youtube.com/watch?v=-4NPugLj57w
Osservate bene l’ultimo spot che ci riguarda in modo diretto…:)
Salve a tutti.
Lo spot a cui ultimamente ho prestato maggiore attenzione è quello dell’ Alfa Romeo Mito, anche se, ammetto che le prime volte non mi era molto chiaro..
http://it.youtube.com/watch?v=jXWLw45TwCU&feature=related
Ho guardato questo spot milioni di volte fino a farmelo diventare simpatico (anche se inizialmente lo odiavo per quella sua musica assordate da attirare l’attenzione anche di chi non sta guardando al tv!).
Questa pubblicità mi comunica potenza, tecnologia, ma, quando alla fine il tizio si sveglia , si rende conto di aver sognato e piange, mi da l’impressione come se fosse impossibile avere quell’auto.
Allora mi chiedo: Questa parte finale, sta a significare che quest’auto è rivolta a un target di nicchia?!
Una volta ho sentito dire che una pubblicità ottiene il suo scopo dal momento in cui lascia un segno, positivo o negativo che sia. Evidentemente con me, che i primi tempi la odiavo e adesso, invece, la cerco ovunque, la stategia di comunicazione dell’Alfa Romeo ha funzionato.
Buona giornata a tutti!
salve a tutti,
di pubblicità in televisione c’è ne troppa ognuna con delle caratteristiche proprie, con un messaggio proprio, tutte volte a conquistare nuovi clienti.
Io propongo lo spot di un prodotto creato dalla Casa Henkel,”Deox campione contro le macchie”, l’unica linea completa di detersivi brevettata in grado di evitare la formazione dell’odore di sudore sui tessuti.
Il video lo potere trovare nel seguente link:
http://it.youtube.com/watch?v=3vhtvsROSrI
Nello spot il promotore parla alle donne, le dirette interessate, e chiede quali sono i principali problemi che si incontrano.
Col termine ESATTO!!! intende dire che i loro problemi sono finiti perché finalmente è arrivato un detersivo capace di soddisfare tutte le loro esigenze: che tolga le macchie anche a bassa temperatura, che il bianco sia perfetto, che rispetti i colori e che sia in grado di eliminare la peggior macchia del pulito cioè l’odore di sudore.
Le strategie adottate sono:
- L’innovazione: dove si presenta un prodotto nuovo con delle caratteristiche nuove capaci di soddisfare i consumatori;
- La differenzazione: dove il suddetto prodotto si distingue dagli altri concorrenti nello stesso settore per qualità, performance, durata, etc.;
- La comunicazione: fattore importante per far conoscere il proprio prodotto con tutte le sue qualità. Ricordiamo che una buona pubblicità è in grado di influenzare le opinioni e gli stili di vita dei clienti.
Queste strategie hanno un fine unico, quello di CREARE VALORE PER I CONSUMATORI, infatti nello spot il promotore si riferiva alle signore che assumono il ruolo di compratore e nello stesso tempo di consumatore, creando una situazione tale da far sembrare che si stesse riferendo direttamente al pubblico televisivo.
Pietro Cipolla
Cari Prof Galvagno and Romano,
e cari colleghi visitatori del blog..
Lo spot che mi ha colpito di più in questo periodo e che, secondo me, lascia il segno è quello del lancio dell’Alfa MiTo…l’avete capito, no? Quello con quella canzone che ti si “ficca in testa”: “technologic” technologic”, quasi un pò irritante a dire il vero. Secondo me è di grande impatto Comunicativo, sia (appunto) per la Musica che per le Immagini in cui si mette in gran risalto il ruolo della nuova ALfa che invade nella nostra vita di tutti giorni e differentemente x ognuno di noi (infatti se notate viene messo in risalto MY). La novità sta anche nella possibilità di creare una MiniClip personale nel sito alfamitoclip.com, very original!!!cmq spero di averci azzeccato…a presto e complimenti x il blog…
Salve a tutti,
volevo proporvi la pubblicità della Nespresso, con George Clooney;
Secondo me racchiude tutti i canoni della buona telecomunicazione in poco più di 2 min. perchè:
1.utilizza un personaggio di spicco della televisione, ampiamente apprezzato dal mondo femminile; inutile dire che sono le casalinghe nella maggior parte dei casi ad occuparsi della spesa, quindi a mio parere ottima la scelta di un “sex symbol” maschile;
2.utilizza un metodo di comunicazione a stampo prettamente ironico, che è, sempre a mio parere, quello che maggiormente resta impresso nei consumatori che pubblicizzeranno a loro volta lo spot e conseguentemente il prodotto;
3.minimizza la figura di una celebrità che si ritrova in un ruolo marginale nel confronto con il prodotto in questione, suscitando “scalpore”(quante donne avranno detto guardando lo spot:”ma se fosse capitato a me, non mi sarebbe importato niente del caffè!!!);
4.contiene uno slogan che racchiude il tutto in maniera semplice, diretta e completa..”Nespresso, what else?”
Vi scrivo inoltre la fonte dove potete visionare liberamente lo spot:
http://www.youtube.com/watch?v=M8RtUJwLl-s
Che ne pensate?
Salve a tutti,
oggi quando a lezione il prof Romano parlava dello spot che “ti salta subito in mente” io ho pensato immediatamente a quello attule della sky…che è troppo bello!!
La prima volta che l’ho visto mi sono pure emozionata!
Ma ne abbiamo già discusso a lezione perciò riporto il link e passo subito al secondo spot che m’è venuto in mente sul momento :
http://it.youtube.com/watch?v=RLx2_y4selkhttp://it.youtube.com/watch?v=klccm_Cl-Kk
La seconda pubblicità è quella di mediaset premium
(guarda caso concorrente di sky in Italia), questa è chiaramente rivolta a un pubblico diverso; infatti mentre sky si rivolge ai genitori, mediaset premium vuole trasmettere il suo messaggio ai tifosi di calcio!
Lo spot mi sembra breve ma conciso, viene a grandi linee espressa la tariffa,l’offerta(da non perdere!) e con la simpatica scenetta di Ibravimovik stanco ed esausto si sottolinea la completezza del servizio offerto…per poi chiudere in bellezza con un “ed è pure gratis”!!
buona sera al prof. e ai colleghi,
non vorrei passare per il classico simpaticone che entra nella discussione e fa vedere un video solo per fare ridere,ma il marketing si fa anche (e per alcune case “solo ed esclusivamente”)grazie a delle armi come: comicità e sessualità.. E sono proprio queste le armi che bridgestone usa nel seguente spot:
http://it.youtube.com/watch?v=iYKjhJWM8rg
Non so sinceramente se è mai andato in onda pero la “storia” di questa pubblicità evidenzia un caso che colpisce direttamente o indirettamente la società attuale.
Magari l’atto compiuto dal cane ci suscita una risata, ma sarebbe lo stesso se fosse un uomo? forse sono andato un pò troppo ad analizzare, e i creatori della pubblicità hanno pensato solo a fare ridere, E HANNO FATTO BENE!
Sera….
io vorrei commentare invece la nuova pubblicità del macdonald,quella del super panino al parmigiano se non sbaglio…a mio modo di vedere è una super strategia di marketing dal momento che punta sulla BONTà non intesa come gusto ma intesa come GENUINITà…non so se mi spiego…il macdonald genuino…mah!!alla fine quando ci andiamo sappiamo tutti che non fa molto bene ma è buonissimo quindi ogni tanto ce lo concediamo.la verità è che è un’ottima campagna di comunicazione perchè punta a soddisfare la domanda dei clienti in una società in cui stare in forma e mangiar sano sta diventando importantissimo se non necessario…stanno quindi cercando di non perdere i vecchi clienti e di concquistare anche quelli che pensano,a ragione,che andare nei fastfood non sia poi così salutare…geniale no???
Io voglio premettere all’esecuzione dell’esercizio che oggi gran parte degli spot pubblicitari hanno una rilevanza importante e spesso un forte significato!!!
E’ staordinario notare come le grandi imprese cercano in tutti i modi di far arrivare ai propri clienti il loro messaggio aziendale, il loro valore, le loro idee, proponendo immagini, musiche e video dotati di una particolare filosofia alla quale pian piano ci siamo abituati.
Tra i vari spot, mi ha maggiormente colpito quello dell’Enel che fa riferimento ai “gesti dimenticati” evidenziando tutte quelle cose che sono state abbandonate con il passare del tempo: prima ci alzavamo continuamente dal divano per cambiare canale alla tv. Prima il nastro delle cassette si impigliava sempre tra le testine del registratore mentre cercavamo l’inizio della canzone. Prima sventolavamo le foto in attesa che comparisse la foto istantanea. Prima ricevevamo la bolletta dell’energia in forma cartacea.
Oggi invece, con internet, possiamo fare molte cose comodamente seduti a casa ed Enel Energia ha pensato a E-light perchè è al passo con i tempi, presentendo così le proprie offerte online. Da notare il claim: “Quanti gesti hai dimenticato?” “Dimentica anche la vecchia bolletta”. Ci fa pensare al passato invitandoci ad abbracciare il futuro.
CMQ giusto per curiosita la canzoncina della pubblicità della mito è dei DUFT PUNK e si chiama appunto technologic ed è tra l’altro un pezzo elettronico pure un po vecchiotto… però certo ke nello spot fa la sua parte…!
@ Nonna (mi sto quasi affezionando…quasi parlassi con mia nonna, davvero
)
Il mio messaggio relativo all’unconventional era rivolto a Giuseppe (mess. n. 13) che parlava delle campagne Apple.
A presto,
E.
Dopo aver riflettuto a lungo, la pubblicità che ho scelto è quella del Parmigiano Reggiano che ha cercato di colpire gli utenti non tramite le classiche immagini di piatti invitanti ma inscenando un vero e proprio spettacolino puntando molto sulla canzone che credo più o meno tutti abbiamo canticchiato e che secondo me si potrebbe inserire tra i “tormentoni” che ci hanno assillato nei tempi. E’ considerato un spot che ha avuto molto successo come si può vedere, in piccolo, anche dai numerosi commenti positivi che la gente ha pubblicato su youtube dopo aver visto il video (ho messo il link qui sotto con tutte le versioni esistenti dello spot, anche quella natalizia, che avevo dimenticato…:-) ).Credo che la strategia sulla quale hanno puntato gli ideatori è concentrata su due fattori: l’utilizzo come base di una canzone, (ovviamente riadattata) di un gruppo ben conosciuto in Italia, cioè i Ricchi e Poveri, che sicuramente richiama l’attenzione di una determinata fascia di amanti del gruppo o comunque della canzone originale e contemporaneamente anche fasce d’età più giovani, che nonostante in maggioranza non si mettano a cucinare, vengono comunque rapiti dal ritmo e dall’allegria dello spot
e secondariamente una strategia di tipo “visivo” nella quale hanno puntato sul balletto di funghetti, pomodorini, peperoni e verdurine varie che sicuramente attira l’attenzione 
.
Infine un altro particolare interessante che mi ha colpito è il fatto che le prime battute dello spot considerano il Parmigiano perfino un’alternativa da considerare quando “non c’e niente neanche in tv”, il che mi fa ridere, perché per vedere lo spot vuol dire che la tv è meglio tenerla accesa …:-)
Ecco il link:
http://it.youtube.com/watch?v=KmZ28NIQPbM
Ciao a tutti…
Luisa R.
Lo spot che a mio modesto parere è significativo è quello della campagna abbonamenti 08/09 del Calcio Catania… che andava in onda su emittenti regionali!
attraverso cui il mittente cerca di agire sulla sensibilità del tifoso CATANESE mostrando la paradoia di due tifosi:
uno è abbonato al Calcio Catania, l’altro alla pay tv, quindi, costretto a guardare le partite della sua squadra del cuore in casa.
attraverso questo spot si vogliono esaltare i benefici del tifoso abbonato e sopprusi che il tifoso non abbonato deve subito dalla moglie, ironizzando su uno dei più famosi luoghi comuni!!!
il primo, allora, consiglia all’altro di abbonarsi garantendogli il divertimento!!!!
“ABBONATI…ABBONATI….CHE T’ADDIVETTI”!!!!
l’ho scelto perchè si vuol mandare un messaggio… allegro….distensivo in un contesto che soffre di eventi violenti…
http://it.youtube.com/watch?v=VJxxjZJXhWs
salve, sarò nazionalpopolare ma vi prego: quale migliore campagna di marketing del videoclip della canzone “Catania” di Giuseppe Castiglia?? musica che sicuramente colpisce, immagini inevitabilmente suggestive e testo decisamente veritiero.
In fondo chi non ama la propria città?
http://it.youtube.com/watch?v=qlrrgeYCTvE
Buona serata a tutti GAb
…ecco degli altri esempi di pubblicità che, secondo il mio soggettivissimo parere, possono essere particolarmente comunicative:
- la pubblicità del Monte dei Paschi di Siena dove il messaggio che si vuole comunicare è chiarissimo: la fiducia che gli italiani possono riporre in un’azienda di credito “sopravvissuta” a più di 500 anni di storia ( tra l’altro la MPS può vantarsi di essere la più antica banca al mondo ancora esistente);
- particolare la pubblicità della Volvo V70 che, con sarcasmo, esalta le caratteristiche tipiche della stragrande maggioranza delle auto Volvo: ampio spazio interno, sicurezza e grande funzionalità.
Con questa pubblicità la Volvo, a mio avviso, non comunica qualcosa soltanto al suo target per eccellenza (ovvero le famiglie) ma “stuzzica” anche tutti quelli che non amano particolarmente le sue auto (probabilmente per le tipiche forme allungate).
Ciò che l’azianda ci vuole comunicare è ben sintetizzato nello slogan: “Life is better lived together”…
http://it.youtube.com/watch?v=AjaBVNuUKxU
In definitiva, una tendenza che ho riscontrato come molto frequente fra le pubblicità moderne è l’orientamento delle imprese alla tradizione e ai revival di vecchi prodotti…
http://it.youtube.com/watch?v=eHfpiEhS7O8
La pubblicità è l’ultima di Chicco.
La frase: “Chicco, dove c’è un bambino”, indica l’azienda come il marchio leader (incontrastato da 40 anni) per l’infanzia.
Lo spot, con sorprendente naturalezza, è per il pubblico sinonimo di crescita, sicurezza, spontaneità. E’ per così dire la bussola di tutti i bambini del mondo.
Più che puntare su una maggiore fetta di clienti, siano essi nuovi, fedeli e leali, con focalizzazione sulla propria quota di mercato, sembra che l’azienda punti alla sensibilità degli acquirenti in generale affermando: “la felicità è un viaggio che inizia da piccoli!”
Quale genitore non vorrebbe tutta la felicità possibile per il proprio bambino, vestendolo Chicco??
Buonasera a tutti,
appena oggi il Prof ci ha descritto l’esercizio la mia mente ha cominciato a pensare a tutti i vari spot guardati,soprattutto in questo ultimo periodo…
Deve dire che alla fine ne ho ricordati parecchi,ma quelli che sicuramente mi hanno colpito di più sono i seguenti:
1) Nuova Fiat (http://it.youtube.com/watch?v=u_E6KuoEb9A )
che colpisce,secondo me , non per il messaggio che hanno mandato e cioè che la Fiat “appartiene a tutti noi” ma sopratutto del come l’hanno mandato..cioè attraversando i momenti belli e brutti della storia italiana
degli ultimi 50 anni…..
2) Pasta Barilla (http://it.youtube.com/watch?v=0IuGRsfHiFc)
Questo è un pò vecchiotto (anno 1987) quindi quasi nessuno lo conoscerà,io l’avevo visto per caso un pò di tempo fa…
Cmq la Barilla,come diceva anche il collega Andrea B. ha sempre
fatto e continua a fare spot orientati alla famiglia….
Ormai magari un pò scontati ma personalmente li guardo con piacere..
3)Mastercard…(http://it.youtube.com/watch?v=bh5zKMmHt6U)
(http://it.youtube.com/watch?v=8ocmI2420xM)
Chi non ricorda “ci sono cose che non si possono comprare per tutto
il resto c’è Mastercard”
Questa frase secondo me si commenta da sola…
4)Windows Vista…Wow (http://it.youtube.com/watch?v=amBiGWNwYmM)
anche in questo caso(come nella pubblicità della Fiat) hanno voulto far rivivere particolari momenti storici ,il primo uomo sulla luna,la caduta del
muro di Berlino uniti però a piccoli momenti quotidiani particolari, il
bambino che guarda nevicare dalla finestra….
5)Lactacyd (http://it.youtube.com/watch?v=tZAsAxVTwwk)
uno spot di donne e dedicato alle donne….
personalmente credo che ogni donna si sia rispecchiata in almeno una delle frasi presentate nello spot…
Con questo ho concluso spero solo di non essermi dilungata troppo.
Buona serata,anzi buonanotte a tutti.
Buongiorno a tutti.
Sono rimasta incuriosita dalla rassegna stampa “Affari e finanza” portata in aula ieri dal prof. Romano e stamani spulciando su internet, a proposito di pubblicità, ho trovato un articolo del 20/10/2008 che parla di “allarme web la pubblicità non corre più”.Leggetelo credo che sia interessante.
Ciao a tutti.
CIAO A TUTTI…TRA LE PUBBLICITA’CHE SECONDO ME NEGLI ULTIMI ANNI HA LASCIATO IL SEGNO PER LA SUA COMUNICAZIONE DIRETTA ED EFFICACE E’QUELLA DELLA RED BULL,ENERGY DRINK CHE “TI METTE LE ALIII”.MA SARA’VERAMENTE COSI?MOLTEPLICI SONO LE FUNZIONI D’USO DEL PRODOTTO,”TI FA VOLARE IN QUALSIASI OCCASIONE”(SESSO,SPORT,DISCOTECA MISCELATA CON GLI ALCOLICI)E POI NON DIMENTICHIAMOCI CHE RIMANE ANCHE UNA BEVANDA DISSETANTE.CONCRETEZZA ,SEMPLICITA ,CHIAREZZA SONO GLI ELEMENTI CHE CARATERIZZANO LA COMINICAZIONE PUBLICITARIA DELLE RED BULL,CHE NASCE COME PRODOTTO ALTAMENTE DIFFERENZIATO.E ADESSO BECCATEVI QUESTO SPOT.http://www.youtube.com/watch?v=gUDH0rIGT3M
Vedo che lo spot della Mito ha molti sostenitori…bene…
Rilancio con un altro spot Alfa (no, non sono alfista e non abbiamo mai posseduto Alfa Romeo in casa
)
http://it.youtube.com/watch?v=-UbHBMJKKzQ#
è molto diverso dal precedente, secondo me è da inserire fra le più belle pubblicità di sempre, ogni volta che la passavano in tv riuscivo ad emozionarmi…ed è proprio questo lo scopo dello spot, emozionare, puntare moltissimo sulla passione per l’auto. Come si può notare il target è molto diverso rispetto a quello della Mito, è rivolto a persone meno giovani ma che vogliono continuare a sentirsi giovani, magari addirittura bambini. Le parole sono stupende, poetiche, ho scoperto leggendo i commenti su youtube che sono state prese da “Elogio della follia” di Erasmo da Rotterdam. Le immagini sono collegate in modo perfetto alle parole, sono tutte scene di “ordinaria follia”. Alla fine la scritta “Il cuore ha sempre ragione” con sotto il simbolo Alfa e sullo sfondo l’auto in derapata cerca di dare il messaggio che quest’auto è fatta per chi ha passione, per chi vuole distinguersi e per chi cerca soprattutto il piacere di guida.
Se la pubblicità ha raggiunto il suo scopo oppure no non lo so, ma almeno sono riusciti ad associare benissimo le emozioni con il loro marchio…
Salve a tutti,
come altri colleghi hanno già fatto, vorrei segnalare lo spot di Alfa Mito. Però vorrei parlarne in maniera diversa, e cioè per introdurre una problematica. Per esperienza personale, le prime volte che ho visto lo spot in tv è stata principalmente la musica a colpirmi. Solo dopo qualche giorno ho osservato meglio lo spot ed ho capito di cosa trattasse. E non credo di essere l’unica a cui ha fatto questo effetto. Provate a leggere, ad esempio, i commenti su YouTube: tutti parlano innanzitutto della canzone, e l’automobile passa quasi in secondo piano!
Per cui mi chiedo, può succedere che la scelta di una canzone che, come ha già detto qualcuno, “ti si ficca in testa” distolga l’attenzione sul prodotto che viene pubblicizzato, tanto da parlarne più del prodotto stesso? C’è qualche aspetto negativo in tutto questo? Forse sarebbe meglio trovare una musica meno coinvolgente per uno spot, in modo da concentrare l’attenzione sul prodotto?
Rieccomi colleghi,
vedo che la discussione che ho aperto sull’Alfa MiTo ha avuto successo…Mi fa piacere..
Volevo rispondere alla riflessione della nostra collega Simona sulla questione della ormai “famosa” canzone: a mio parere potrebbe avere effetti positivi sul prodotto perchè la canzone, in qualunque posto tu l’ascolti, ti rimanda subito al prodotto Alfa MiTo..E’ giusta questa intuizione?Ke ne pensate voi? Rivolto anke ai prof..
PS: x completezza d’informazione..Lo spot potete vederlo su: http://it.youtube.com/watch?v=-4NPugLj57w&feature=related
Facendo sempre più attenzione agli spot pubblicitari e ai loro perchè ho notato l’ultima pubblicità di Banca Mediolanum dove il Presidente Ennio Doris (il quale è sempre protagonista in prima persona di ogni spot proprio perchè Mediolanum si differenzia dalle altre banche in quanto è “costruita inotrno a te”, quindi di fondamentale importanza è il rapporto con il cliente) rassicura i propri clienti, sempre in prima persona, in allarme dopo il fallimento Lehman Brothers.
Purtroppo non ho trovato lo spot online, probabilmente perchè recente.
Sono sempre stato affascinato da quegli spot pubblicitari che senza giri di parole, senza spazio per le banali intuizioni ma solo per quelle avvolte da un sottile strato di eleganza, si rivolgono a tu per tu con il consumatore, infondo credo che in una società tanto complessa come la nostra sia quel pizzico di buona semplicità a far davvero breccia. Riporto qui di seguito un link di un inedito spot Bmw che lascia trasparire a mio parere l’orientamento dell’azienda ad un mix di fattori principalmente orientati al cliente, una tecnica che fà leva sulla motivazione personale, come potete notare il prodotto viene visualizzato soltanto al termine dello spot e non viene esaltato nessun suo particolare estetico, partecipa allo spot soltanto in un passaggio ma lascia come un piacevole retrogusto
http://it.youtube.com/watch?v=WkfCSJZO0o0
Sullo stesso stile e con un editing a dir poco fantastico è questo spot Adidas che a dimostrazione del fatto che “niente è impossibile” riesce a far allenare mohamed alì e zidane insieme…e non solo
http://it.youtube.com/watch?v=UuWzdb-UmW8
Ieri è stato vinto il jackpot che durava da diverse settimane al Supernalotto; ovviamente maggiore è il jackpot, maggiori saranno le giocate. Questo è il motivo per cui oggi si è pensato subito a non perdere giocatori (che avevano un minimo di speranza di cambiare la loro vita) con uno spot dove si dichiara che il nuovo jackpot riparte subito da 20 Milioni di euro. Lo scopo è MANTENERE la febbre del gioco e quindi l’elevato numero di giocate.
Ecco una serie di spot che mi hanno colpito per i diversi modi di fare marketing:
Acqua Fiuggi
claim: CULTURA DEL BENESSERE
http://it.youtube.com/watch?v=9XUJEVvPY8A
Pubblicità che sfrutta la bellezza “scultorea” di Roberto Bolle che danza in una sala e utilizza la bottiglia dell’acqua come un attrezzo della danza artistica. Una volta finito di danzare beve le ultime gocce rimaste dalla bottiglia sorridendo, come se il suo successo fosse dovuto proprio all’acqua.
Aranciata San Pellegrino
claim: SOLO ARANCE SICILIANE
http://it.youtube.com/watch?v=shptxeRiahM
http://it.youtube.com/watch?v=oLOK3SbXMm4
Pubblicità che punta molto sulla qualità del proprio prodotto, cioè la bevanda proviene solo da “arance siciliane”. Per rafforzare l’idea di questo concetto utilizza l’ironia testando appunto le arance che vengono selezionate attraverso canti tipici siciliani e scartando quelle false che cantano canti spagnoli.
Euronics
claim: IL CLIENTE HA SEMPRE EURONICS
http://it.youtube.com/watch?v=KpP9pdGr9DQ
http://it.youtube.com/watch?v=YMDgHULOGdI
Pubblicità che elogia il proprio punto di forza: cioè l’assistenza alla clientela. Infatti molte persone non si tengono informate circa la tecnologia e quando entrano in questi posti si trovano disorientate. Ad enfatizzare questa situazione vi è l’elenco delle caratteristiche di un telefono che vengono “volontariamente” sparate a raffica e la cliente che si ferma a vedere l’estetica di un telefonino, senza capire le differenze tra i tanti, utilizza un telefono per specchiarsi! Ma poi “fortunatamente” c’è l’assistente che pensa a rendere tutto più chiaro, prima, durante e dopo l’acquisto facendo sentire il cliente mai solo.
Stesso discorso per l’altro spot che riguarda invece l’acquisto di un pc con una stampante. Come se l’assistente vivesse a casa del consumatore, visto che arriva subito dopo il cliente ha il problema del cavo per connettere stampante e pc.
Guardate cosa fa l’Alfa Romeo per raggiungere il target di riferimento (giovani) della propria MiTo insieme a TIM.
“Il 5 novembre, alle ore 10.15, presso l’Aula 200 di Viale Romania, ci sarà una tavola rotonda presso la LUISS, che avrà per tema Alfabet, il nuovo linguaggio creato da Alfa Romeo per il lancio della nuova MiTo e diffuso sui media digitali e tradizionali. All’evento parteciperanno top manager di Alfa Romeo e Telecom.
La LUISS è la prima di una serie di università italiane a confrontarsi con un progetto che illustrerà ai giovani la strategia che ha portato alla realizzazione della campagna di comunicazione “MiTo MY Alfa”. E’ proprio pensando ad una nuova generazione di Alfisti che Alfa Romeo e TIM hanno dato vita ad una grande operazione di mobile&digital marketing: “Alfabet”, un vero e proprio vocabolario digitale costituito da originali icone, suoni e musica per comunicare in Internet e sui telefonini.
Dal 27 ottobre al 7 novembre, un presidio Alfa Romeo sarà disponibile nella sede di Viale Romania, per illustrare i punti di forza di Alfa Romeo MiTo e mostrare la declinazione su cellulare della campagna basata su Alfabet.
Spazio anche alla creatività: il concorso MiTo MY LUISS DAY è rivolto a tutti gli studenti LUISS. Gli interessati potranno inviare il proprio “mitoclip”, registrandosi al sito http://www.alfamitoclip.com. In palio un weekend per due persone da trascorrere a bordo di un’Alfa Romeo MiTo”
Salve a tutti,
uno degli spot che, anche se non è più trasmesso in tv, ricordo con piacere è quello dell’acqua Ferrarelle.
I protagonisti dello spot, sono un bambino dentro il grembo della madre, e la madre,che durante un momento di relax si disseta con un bicchiere di acqua Ferrarelle. Subito dopo, il bimbo inizia a ballare a ritmo di musica, sulle note della canzone “you make me feel”.
A questo punto si deduce l’intento dello spot, che vuole mettere in risalto l’effervescenza e l’allegria dell’acqua, partendo dal presupposto che siamo fatti per il 60% d’acqua e che, di conseguenza, quando si beve Ferrarelle il corpo risponde con una carica di allegria.
Inoltre, secondo me non è un caso che abbiano scelto come protagonisti una madre col suo bimbo in grembo, perchè è noto a chiunque che la madre pensa sempre a ciò che è più salutare per il suo bimbo, infatti nello spot, invece di bere una qualsiasi acqua frizzante, ne beve una effervescente “naturale”.
Questo è il link dello spot:
http://it.youtube.com/watch?v=R_lpLBcSN3g
Salve a tutti ragazzi,
purtroppo gli spot più significativi ed incisivi sono già stati segnalati e quindi vi vorrei proporre essendo tutti maggiorenni questa pubblicità simpatica ma alquanto bizzarra…
http://it.youtube.com/watch?v=uxEMdb8rSVw
la casa produttrice di abbigliamento sportivo non è la prima volta che realizza pubblicità ambientate in questo tema, tanto che molte delle quali sono state censurate!
Come diceva il prof a lezione molti spot sono a sfondo sessuale, questo è un tipico esempio.
Gli uomini di marketing hanno fatto davvero un buon lavoro di struttura, l’accoppiata suspence e musica rappresenta il fulcro del tutto, costringe colui che la sta osservando a non fare il cosiddetto zapping obbligandolo psicologicamente a vedere come si conclude, qui, si tende a catturare l’attenzione del cliente per poi lasciargli un marchio fisso nel cervello!
Buon weekend a tutti
Alessio
Buonasera a tutti…
Uno spot che mi è vunuto in mente è stato quello di POMPEA, di qualche anno fà, che ha fatto canticchiare un pò a tutti la sua canzoncina, a partire dai bambini, e sponsorizzava un prodotto indirizzato ad un pubblico di donne ma anche a uomini, iniziando da Vanessa stressata dalla mutanda, proseguendo con Concetta la signora che si sente stretta, Luigino con il problema del calzino, e Serena che ha una calza che fà pena.Problemi che non esistono utilizzando pompea che non strappa, non stringe, non stressa!!
Secondo me, questo spot, ha puntato sulla canzone molto orecchiabile che pur contro la nostra volontà è restata un pò in testa a tutti,e che ha evidenziato la comodità,la vestibilità di questi indumenti.
Questo è il link:
http://it.youtube.com/watch?v=fCOmXTiI1uw
Buona sera a tutti…io volevo segnalarvi un campagna pubblicitaria che è andata on-air non sui media televisivi o stampa…ma realizzata secondo le regole non convenzionali del Guerrilla Marketing (spero ne parlerete ampiamente a lezione…xkè ne vale davvero la pena).
L’ordine dei link non è casuale…ma ripercorre il giusto percorso della campagna:
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/10/street-museum-opere-darte-per-le-vie-di.html
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/10/street-museum-colpisce-anche-roma.html
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/10/street-museum-svelato-larcano.html
Dopo aver visto tutti i link penso che abbiate capito cosa sia questo strano museo: STREET MUSEUM. Un museo USER GENERATED che permette di censire tutte le opere di Street Art che ci sono in Italia, inserendole all’interno di un museo multimediale.
Come?? Grazie al nostro aiuto…infatti tutti noi possiamo fotografare le opere di street art presenti nella nostra città…e inviarle al sito http://www.streetmuseum.it ed oltre ad aiutare questo museo a crescere, si possono vincere dei premi messi in palio.
Che ne dite quindi di andarci a fare un giretto per strada…macchina fotografica alla mano?? Potrebbe essere interessante…valorizzare questa forma d’arte!! Che ne pensate??
Ciao a tutti, comincio con il fare un complimento generale a tutti i colleghi per l’ottimo lavoro di ricerca fatto.
Ho visto quasi tutti i video e letto i relativi commenti ed è stato VERY INTERESTING!!!
Ecco che ora aggiungo il mio contributo sperando che troviate interessante quanto cercato.
Ho scelto questa pubblicità perchè è divertente e ti “rimane in testa”.
SPOT: heineken
COLLEGAMENTO E RELATIVA SCHEDA:
http://spotlandia.leonardo.it/spot_heineken_352.html
COMUNICATO STAMPA: http://www.barabino.it/upload/documenti/heineken18_4CAMPAGNADV.pdf
Aggiungo il collegamento di un’intervista fatta a Pietro Maestri direttore creativo ed artistico dello spot (secondo interessante)
http://dailyonline.alice.it/ultimeInterviste.asp?id=262
Vi lascio con una piccola curiosità
ma il primo spot quando e di cosa è stato?
Dando uno sguardo al passato ho trovato questo http://www.kultunderground.org/articoli.asp?art=145
si accettano critiche, consigli, commenti e chi più ne ha più ne metta.
per emanuele:
grazie per la segnalazione, io adoro la street art e questa iniziativa è molto interessante
inoltre è interessante la campagna pubblicitaria a livello di marketing,speriamo di approfondire al più presto a lezione.buonaserata
Una delle pubblicità più belle di tutti i tempi?? Indubbiamente quella della Nutella!!
”Che mondo sarebbe senza Nutella”
Il messaggio è semplice ma efficace..Nutella non deve essere considerata come una semplice crema da spalmare.La Nutella può essere utilizzata in qualunque occasione..come spuntino,a colazione,dopo lo sport e addirittura per un’alternativa torta di compleanno.
Ma ho notato che negli anni è cambiato il destinatario delle pubblicità nutella
La prima pubblicità ai tempi del Carosello era un vero e proprio cartone indirizzato quindi ai bambini,nel quale la nutella veniva presentata come il “gigante amico”.Una delle differenze sostanziali che ho notato è naturalmente la durata!a differenza dei moderni spot della durata di 30sec circa questo dura addirittura 2minuti!!!ma guardatela ugualmente è carina
Successivamente iniziò a nascere la paura che la Nutella fosse un prodotto poco nutriente e che quindi non venisse più acquistato dalle famiglie per i +piccoli. Per questa ragione Nutella ha deciso di rivolgersi questa volta alle mamme per “rassicurarle“ sulla genuinità del prodotto
e poi sul contenuto energetico indispensabile per le giornate frenetiche di ogni bambino
Ma nel frattempo la Ferrero “non dimentica” i bambini attirandoli con la nuova confezione con le immagini a fumetti
..e neanche gli sportivi con lo slogan “pane e nutella,energia per fare e per pensare”
Negli ultimi anni invece ha focalizzato l’attenzione sul mondo dello sport utilizzando vari testimonial..diventando sponsor ufficiale della nazionale di calcio ha fatto praticamente pubblicità in tutto il mondo!!La Nutella è diffusa in quasi tutto il mondo nonostante la concorrenza di alcuni prodotti simili presenti nel mercato estero come “nocilla” in spagna e “merenda” in Grecia.In Nuova Caledonia,un arcipelago del pacifico,è stata addirittura vietata l’importazione di nutella per tutelare un prodotto locale il “biscochoc”.
Per quanto riguarda l’Italia,inutile dirlo,è diventata un vero e proprio fenomeno sociale!!Questa crema di nocciole è entrata ormai da anni nelle nostre case riuscendo a guadagnarsi un posto fisso nella nostra dispensa..
Ps. Chiedendo alle mie amiche quali pubblicità preferiscono per fare un piccolo sondaggio,ho notato che a volte ricordavano il contesto,la musica o qualche altro particolare ma non il prodotto!!!ho semplicemente delle amiche molto distratte o può capitare davvero che quella che dovrebbe essere una semplice cornice per valorizzare il prodotto sia talmente affascinante da metterlo in secondo piano!?
grazie ROSANNA, ero curiosa di sapere quale era il giornale.
Allora andrò a vedere l’articolo che hai citato.
grazie ancora
Salve a tutti. Siamo Francesco e Sergio e vorremmo proporre una serie di spot publicitari.
Partiamo dallo spot dei deodoranti Axe. con l’indimenticabile spot della campagna del 2006
http://it.youtube.com/watch?v=H9_HU_Z67a8
il messaggio è ovvio e non necessita di spiegazioni ulteriori(L’unica cosa incerta è la sopravvivenza del protagonista, che in ogni caso andrebbe incontro a morte felice…). Axe usa questo messaggio abbastanza di frequente nelle sue campagne ed è già incorsa in alcune censure da parte delle autorità garanti.Due degli spot censurati a cui si fa riferimento si trovano al seguente link:
http://censurato.splinder.com/tag/axe+
in entrambi i casi il messaggio è sempre lo stesso: uso di axe = “chiù p*** pi tutti” (scusate la citazione ma ci stava). Si mette dunque in evidenza il rapporto corpo/deodorante. Protagonista sempre un bell’uomo, tranne nell’ultimo caso, in cui abbiamo un manichino per il quale l’uso di Axe provoca effetti analoghi.
Sull’onda della censura pensiamo ad un altro spot televisivo, mandato in onda in due versioni diverse in base alle fasce orarie. Lo spot in questione è quello delle Vigorsol Air. In particolare il primo della serie:
http://it.youtube.com/watch?v=JGsJPeAB7Hc .
Nell’altra versione lo scoiattolo emette un soffio. Il messaggio stavolta è quello della freschezza insita in Air ( si pensi anche allo spot dell’uomo nel climatizzatore ) con l’aggiunta di un ulteriore messaggio: quello ambientalista: lo scoiattolo salva la foresta dalle fiamme e i pinguini, grazie a Vigorsol, fermano lo scioglimento dei ghiacciai.
Questi due esempi, sono, aldilà dei messaggi che vogliono comunicare, esempi di come le aziende tendono a comunicare ai consumatori messaggi coerenti nel tempo, in linea con l’immagine che vogliono dare del prodotto e della marca ( axe= sexy= giovane , Vigorsol = freschezza = cura dell’ambiente ).
Buona Domenica
Ho scelto di analizzare la pubblicità dell’Alfa Romeo che ha come sottofondo la canzone su Nuvolari di L. Dalla perchè mi ha molto colpito l’accoppiata tra immagini e suoni.
Attraverso questo spot Alfa Romeo vuole comunicare l’eleganza e la linea delle sue auto contrapponendo allo sfondo grigio\nero il rosso dei suoi modelli che sfilano sullo schermo. Inoltre si vuole rievocare anche la tradizione sportivo di Alfa Romeo attraverso le imprese di Nuvolari su Alfa Romeo descritte nella canzone che fa da colonna sonora alla pubblicità. In questo modo Alfa Romeo vuole colpire un tipo di cliente che acquista un auto non per la sua funzione d’uso, ma per il design e la tradizione della casa automobilistica. Molto bella anche la conclusione “dedicato agli alfisti di ieri, di oggi e di domani” che lascia intendere l’appartenenza a un club escusivo di chi acquista un Alfa Romeo.
http://it.youtube.com/watch?v=ABNgSHnM6sk
Buona sera a tutti! noto con piacere che questo argomento a interessato molti, me compresa, e credo si siano esaurite le mie “idee pubblicitarie” ormai! scherzi a parte già molto è stato scritto e indubbiamente lo spot della mito piuttosto che quello di caolzedonia o ancora quello di sky di cui abbiamo parlato in aula hanno colpito anche me, ma tenterò di dire ancora qualcosa!
girovagando un pò su youtube ho pescato uno spot a mio parere interessante..alla fine dice ” tutto il rosa della vita”. Nello spot Milano viene inondata di coriandoli rosa…la visione è molto surreale e magica.Viene da chiedersi cosa sarà mai? la pubblicità di una linea di intimo, quella di un partito femminista come suggerisce giustamente guerrilla marketing? ma attenzione! non sono immagini casuali, si parte da un campo da calcio poi dopo un pò dei bambini che giocano a basket..ma certo la Gazzetta dello sport! La fine è una rivelazione ma in fondo qualche avvertimento c’è anche prima…ci si fa caso almeno la seconda volta che si guarda. A mio parere è uno spot ben riuscito. Non le solite immagini sportive per pubblicizzare una rivista sportiva, ma qualcosa di originale che resta in mente.
ecco il link così potrete visionarlo e magari dire che ne pensate.
Buona serata e buona Domenica a tutti
Ciao Marilisa…complimenti, sei andata fuori dai canoni tradizionali, e hai beccato una pubblicità che ha fatto molto parlare di se, non solo in quanto spot…ma perchè quello che si vede è stato riprodotto nella realtà.
Infatti, Roma e Milano sono state teatro di una magnifica pioggia rosa, che ha divertito e colpito tutti gli abitanti della zona.
L’agenzia di comunicazione G-Com ha infatti optato per una campagna di Guerrilla Marketing per il lancio della nuova veste della Gazzetta dello Sport.
E’ andata, su per giù cosi:
Mentre andava in onda in TV lo spot che abbiamo appena visto, on-line giravano due TEASER (con questo termine tecnicamente si indica una campagna o annuncio pubblicitario per creare curiosità attorno ad un prodotto di cui viene omesso il nome, che verrà rivelato in una campagna o annuncio successivo), che potete vedere in questa pagina (completa di spiegazione):
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/03/il-quotidiano-rosa-protagonista-di.html
Poi arriva il 15 Marzo 2008 (come preannunciato nei teaser), e Roma e Milano si riempiono di rosa, nevica rosa:
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/03/pioggia-rosa.html
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/03/nevicata-rosa-photo-gallery.html
(credo sia stato molto bello essere li, mentre dei cannoni ad aria compressa ti lanciavano addosso miliardi di pezzettini di carta rosa…un mio amico ha assistito èd ha detto che sono rimasti tutti a bocca aperta…)
Infine…a chiusura della campagna (fino a quel momento già doc), per le strade di Milano e Bologna…si vedono girare (da sole…senza nessuno vicino) delle carrozzine rosa…dalle quali uscivano fuori pianti di bambino.
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/03/e-nata-femmina.html
Una campagna molto articolata: TV + STAMPA + GUERRILLA per comunicare l’arrivo della nuova veste del quotidiano rosa.
Tutto ben riuscito…non pensate???
Salve a tutti..
io ho pensato alla campagna pubblicitaria della Nike per i prodotti “Joga Bonito” lanciata qualche anno fa.
Questa campagna pubblicitaria è stata rivolta praticamente ai soli appassionati di calcio,ma nonostante la clientela possa sembrare ridotta ha avuto un ritorno in immagine,brand,e penso anche vendite impressionante.Si basava semplicemente su video con testimonial famosissimi (C.Ronaldo,Ronaldinho, Cantona, Rooney…) che sugli appassionati di calcio soprattutto entro una certa età sono molto coinvolgenti.Nike è riuscità a vendere palloni,scarpette,maglie a prezzi comunque alti non perchè fossero qualitativamente migliori di quelle dell’Adidas o della Lotto ma solo perchè hanno il marchio Joga Bonito.Inoltre questo “brand value” è stato trasferito in ambiti più ampi dai tornei Joga Bonito organizzati in molte città italiane, che sono arrivati pure su Sky, all’abbigliamento non propriamente calcistico che è stato inserito man mano sotto il marchio Joga Bonito.Io personalmente ho notato il peso e il coinvolgimento di questi spot sui ragazzi della mia età soprattutto al lancio di questa campagna.Joga Bonito è stato un grande fenomeno nel segmento di clienti giovani appassionati di calcio.Ora Nike sta proseguendo questa linea con la nuova serie di testimonial e video che possiamo riassumere nello slogan:”Passa al next level”.
http://it.youtube.com/watch?v=Wi6DKM6-d5U
http://it.youtube.com/watch?v=dzi3gSNii7s
http://it.youtube.com/watch?v=2AEa2hYcgeI
http://it.youtube.com/watch?v=qnd4DCp07U0
buongiorno a tutti…
le mie pubblicità preferite in assoluto sono quelle di sky…dalla famosa “…e non c lasceremo mai…” dove si vedevano i calciatori sulle spalle dei tifosi , all’ultima tenerissima del bambino con l’orsacchiotto…ma mi sa che sulla genialità degli spot di sky siamo tutti d’accordo…
un altro spot che penso sia conosciuto e ricordato da tutti è quello di “Martini”… chi non ha mia detto la celebre frase “no Martini,no Party!!!”?!?!!? Certo è merito anche del testimonial…ma secondo me puntare su frasi brevi ma d’effetto è un’ottima strategia x le imprese…perchè senza volerlo siamo noi stessi che chiacchierando ripetiamo continuamente tormentoni pubblicitari…
infine uno spot recente che mi fa sorridere parecchio è quello dei gratta&vinci…ti piace vincere facile?!?!?! ecco alcuni link
- http://video.giovani.it/spot-divertente-gratta-vinci.html
- http://www.youtube.com/watch?v=LeNdWxhFe0Y
- http://www.youtube.com/watch?v=gKgkYxWoZ-M&feature=related
purtroppo non ho trovato il video dell’ultimo con robinson crusoe ma spero abbiate capito di cosa parlo:) alla prossima!!!
Salve a tutti…anche per me prima volta sul blog.
comunque relativamente all’esercitazione ho scelto la pubblicità delle “Frisk”.Avete sicuramente tutti in mente i vari spot proposti(…il tormentone “sono finteee”…).Lo slogan di chiusura di tutti gli spot “non temere di aprir bocca” è perfettamente in linea con l’obiettivo dell’impresa di offrire un modo comodo per RINFRESCARE L’ALITO in ogni situazione(si notino le svariate situazioni proposte negli spot,in treno,ad un appuntamento,ecc…).
In allegato lascio il sito nel quale troverete gli spot pubblicitari di frisk censurati.
Noterete inoltre,alla fine dell’homepage del sito,il link che riporta ad un’altra campagna pubblicitaria,del marchio AIR ACTION VIGORSOL(lo scoiattolino “cippi”…),appartengono infatti alla stessa società,la “Perfetti Van Melle”.
http://www.ilmondodidick.it/
https://www.cippi.net/index.html
A presto
Ho trascorso giorni interi a riflettere sulla tipologia di annuncio pubblicitario da segnalare e analizzare. Girovagando per youtube mi sono imbattuto casualmente in uno spot mai visto prima:
http://it.youtube.com/watch?v=6NCp0WGLCms
Un video di soli 30 secondi, ma di puro ingegno! L’immagine di un bambino innocente a cui fa da sfondo uno scenario abbastanza comune arricchito dalla presenza di una vending machine. Nelle orecchie riecheggiano le corde di un semplice mandolino. Tutto porta l’utente a concentrarsi sul protagonista dello spot che interagisce con la macchina. Il bambino inserisce la moneta e preme “Coca Cola”, potrebbe ciò far pensare a un loro classico spot e tale sensazione continua quando il bambino, quasi macchiandosi di ingordigia, va per acquistare la seconda lattina; ma è subito dopo che la situazione si rovescia drasticamente… Il bambino preferisce spendere 2 monete per 2 lattine di Coca, da abbandonare subito dopo sul marciapiede, per poter avere un’unica Pepsi (2cola=1pepsi). Nonostante il ragazzo acquistando 2 lattine dell’impresa concorrente faccia l’interesse del bilancio nemico, la Pepsi vuol dimostrare la bontà del gusto del suo prodotto come quasi a voler travisare i dati delle vendite di coca cola: sì vendute, ma per questo scopo. La figura del bambino a mio avviso è scelta, oltre che per la sua statura, anche perchè è l’immagine della verità nel seguire un gusto senza ombra di dubbio migliore. A tutto ciò si aggiunge una sensazione nuova per me: l’aver visto in uno stesso spot 2 marchi differenti e soprattutto antagonisti (duopolio Pepsi-Coca Cola). Questo spot non si è mai visto in Italia non solo perché qui la Coca Cola domina il mercato, ma perché è il classico esempio di pubblicità comparativa e pertanto illecita. Fonte di ciò il sito della’agcm:
http://www.agcm.it/E53.htm
Si tratta nello specifico di pubblicità comparativa diretta (comunicazione pubblicitaria con la quale un’impresa promuove i propri beni o servizi mettendoli a confronto con quelli dei concorrenti che qui sono resi riconoscibili mediante citazione espressa del loro marchio), dichiarata illecita in Italia e non negli Stati Uniti e in altri paesi dove lo spot è abbastanza comune. Illecita in quanto ideata con l’unico scopo di screditare il concorrente come si fa riferimento in:
http://www.agcm.it/E54.htm
Continuando a navigare un mondo mi si è aperto davanti anzi 2 mondi in guerra “Pepsi vs Coca”. Ho ritrovato numerosi spot e qui vi cito i più accattivanti:
http://it.youtube.com/watch?v=0LnJskwydvM
http://it.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8&feature=related
Salve a tutti,
mi scuso del post un po’ lungo e spero di non annoiarvi :
1.ringrazio Emanuele (n. 12), (Rossini abbinato all’animazione delle vernici mi rimanda a Fantasia di Disney)
2.condivido Chiara (n.3)ma ritengo sia un po’ azzardato paragonare personaggi a noi cari, a un’auto, anche se ripropone in chiave moderna la mitica 500.
3.Anche se non condivido la passione per la BMW, come la.nonna.di.einstein, ho apprezzato il seguente spot
http://it.youtube.com/watch?v=O5jktxRDMII
perché amo la musica classica e ho scoperto che Giovanni Allevi si è prestato a fare
anche gli spot per la BMW,brano utilizzato anche dalla C5 e seguita a “ruota”
dalla nuova 500, di cui Spike Lee ne ha firmato la regia infatti
il grigiore della città e il rallenty enfatizzano il tran tran quotidiano contrapposto all’atmosfera solare nella quale viaggia la BMW.L’invito a
“perdersi” è una metafora dell’ andare oltre il convenzionale (
riferendosi anche alla tipologia di auto )
uscendo fuori sia fisicamente (fuori città)
che con il pensiero e quindi essere libero dagli schemi che
il vivere quotidiano ci impone e spesso noi stessi ci creiamo perchè
convinti di avere tutto sotto controllo.
Il non poter essere raggiungibile (usato anche come esaltazione della persona rispetto alla massa) è impossibile in città, dove come automi, ci facciamo trasportare (vedi scritta su taxi), siamo
facilmente scrutabili nei bar (come i 2 ragazzi ), invece è prerogativa della BMW
perchè ci fa viaggiare oltre, in
spazi ampi, senza limiti (immagine finale).
Il messaggio finale è una sfida ma sottintende un invito a perdersi…con l’auto giusta!
Ho trovato gradevole anche questa http://it.youtube.com/watch?v=Q7IIxyX2hMY
girata a Modica,dove la bellezza del barocco è la cornice adatta all’auto che si vuole complice del promesso sposo un pò sbadato, che riesce ad evitare le tentazioni alla vigilia
delle nozze grazie alle prestazioni della BMW, ma quest’ultima non
può proteggerlo da certi peccati che sono prerogativa degli esseri umani
e non delle macchine, che invece sono perfette e non tradiscono!
Sempre sul filone musicale interessante nonchè ironica quella
che propone l’ode alla Ford Focus di cui al link:
http://it.youtube.com/watch?v=bY4Km5OLR2c&feature=related
Molto divertenti e molto tecnologiche quelle della C4, che danno risposta al post n.12 di Emanuele infatti cambia il genere musicale che accompagna il robot da una nazione
all’altra, puntando su un pubblico giovane negli USA:
http://www.omniauto.it/magazine/6210/il-robot-della-citroen-c4-sbarcato-a-new-york
Ricordo che si era già parlato in questa sede di Viral, facendo riferimento al video di Ronaldinho e le 4 traverse. Ricordate?? Volevo porre alla vostra attenzione un altro video, sta volta marchiato Gilette.
Questo è uno dei tanti video che Gillette ha realizzato per comunicare con un target giovane (degli “sbarbatelli”). Coinvolti i giovani talenti dei diversi sport: Giovinco (calcio), Bonetti (volley), Bellotti (nuoto), Datome (basket).
La campagna continua sul sito Gillette Future Champions!!!
Ecco gli altri video:
Buon giorno a tutti,
a me ha sempre colpito lo spot della Tim dove si vedono centinaia di persone che, piegati su se stessi, rappresentano tanti cellulari pronti a squillare.
Trovo questa pubblicità molto interessante ed efficace nel suo scopo di attrarre l’attenzione dei potenziali clienti Tim, poiché chi la guarda rimane colpito dal fatto che un cellulare venga raffigurato dal corpo di una persona e, secondo me questa è un’idea molto originale. Inoltre, penso che lo slogan finale “Dove gli altri vedono solo telefonini, noi vediamo molto di più” induce gli spettatori a considerare la Tim come un’azienda che va oltre le apparenze pur di soddisfare i propri clienti.
Infine, credo che questa pubblicità ha avuto questo enorme successo anche grazie alla canzone di sottofondo “All Together Now”, poiché è diventata un vero e proprio tormentone, in quanto, essendo molto allegra ed orecchiabile, molti la ricordano facilmente e, addirittura, la usano come suoneria del cellulare.
A mio avviso, tutto ciò fa sì che molti si ricordino della pubblicità e, conseguentemente, della Tim.
Ecco il link dove poter vedere lo spot:
http://it.youtube.com/watch?v=3su8Fqwkw9k
per SabrinaM.
Il giornale è: Affari e Finanza. Avevo messo il collegamento al link ma non funziona.
Vi segnalo quest’articolo del corriere.it di ieri sulla “Notte dei Pubblivori”, di quelli che com noi non cambiano canale quando c’è la pubblicità… Interessante ciò che dice Testa sulle sinergie fra campagna su stampa e in tv.
http://www.corriere.it/spettacoli/08_ottobre_26/pubblivori_proietti_401dc77a-a3b0-11dd-8d2c-00144f02aabc.shtml
Amo il video della Wilkinson. E’ stato uno degli spot (che non andò in TV) che ho scovato quando iniziai a scrivere per il blog OYM!
Era uno spot che promuoveva l’ADVERGAME di Wilkinson. Lo spot ha dell’eccezionale, davvero! Ai tempi, quando usci…alla fine dello spot si aveva la possibilità di dare un seguito al video, giocando nelle vesti del piccolo…!! Davvero una lotta all’ultimo sangue (in perfetto stile Tekken…alcuni sanno di cha parlo) per la conquista del bacio dell’unica donna in casa!!!
Per i più curiosi vi giro un link per saperne di più e poter rivedere il video…(consigliatissimo…)
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/02/advergame.html
A presto!!!
Uno spot che mi ha particolarmente colpito è quello della sony .
http://it.youtube.com/watch?v=Nfd5-zXuePQ&feature=related
Il messaggio che Sony vuole comunicare è la caratteristica principale del suo prodotto, ovvero la fedeltà dei colori che coinvolgono emotivamente l’attenzione di chi osserva.
La melodia dello spot è in armonia col susseguirsi di esplosioni di colori, essi fanno da contrasto al tradizionale paesaggio urbano d’America caratterizzato dalla presenza di grigio.
L’ultima esplosione è creata in maniera tale da simulare la demolizione dei palazzi attraverso la dinamite, dando invece l’impressione che strutture prendano identità attraverso la policromia delle scale di colore.
A conclusione una pioggia di colore si riversa su tutta la scena con la comparsa del messaggio “colour like no other” che, a mio avviso,racchiude perfettamente il significato dello spot.
L’altro giorno ho visto su Rai 1 alle 11,00 circa, la nuova pubblicità del Dash. Mi ha colpita perchè è stata strutturata con l’idea della sit-com(quindi a puntate).
Si vede il venditore che fa alla casalinga la classica proposta ” 2 fustini di un detersivo qualunque in cambio del suo Dash”. La sorpresa è che la casalinga accetta di disfarsi del dash perchè lava le camicie del marito in maniera così candida che lei sospetta che si sia trovato un’amante. La cosa che mi ha stupita è che alla fine dello spot si legge in basso un trafiletto che rimanda al continuo della puntata ad un altro giorno indicando anche l’ora. Io l’ho visto come un nuovo modo di fare pubblicitàaccostato molto a quelli che sono i nuovi generi televisivi, tra cui la sit-com.
Ciao a tutti.
Oggi mentre ero in treno ho letto sul giornale un articolo che parlava di sigarette liquide.
http://www.leggo.it/20081028/pdf/LEGGO_MILANO_2.pdf
Si tratta di un prodotto che verrà immesso nel mercato Olandese. Viene presentato come un prodotto alternativo alle sigarette, ma a mio parere potrà diventare un prodotto che si distacca dall’utilizzo per la sostituzione delle sigarette. Questo prodotto o avrà un gran successo o sarà un vero flop, anche se penso che sarà difficile poter sostituire le sigarette con una bevanda.
Voi che ne pensate?
Sempre oggi mentre ero in treno e svogliavo un giornale ho visto una pubblicità e ho pensato al mio caro prof di marketing.
La pubblicità è questa
http://www.leggo.it/view.php?data=20081028&ediz=MILANO&npag=9&file=LG129809_2072.xml&type=PUB
Si tratta delle pubblicità del SuperEnalotto. Dopo l’ultima vincita che ha toccato 100.000.000 di euro le giocate si sono un pò rallentate ed ecco che esce questa fantastica pubblicità. Ovviamente il messaggio è chiaro e cerca di stimolare le persone a giocare. Anche in tv è apparsa la pubblicità del SuperEnalotto, anche quì ovviamente si cerca di indurre la gente a giocare. Pure quì il messaggio è chiaro, anche se i 100.000.000 di euro sono stati vinti ne puoi vincere ancora 24.500.000 di euro. In questo caso un fattore di rilievo è la crisi che vi è in questo momente e in questo gioco viene visto come il modo più facile per arricchirsi.
Ho scelto questa pubblicità perchè prima dell’ultimi jackpot da record non era una pubblicità che si vedeva molto, ora invece si cerca di indurre la gente a continuare a giocare.
Voi che ne pensate?
buongiorno a tutti.
ho letto l’articolo proposto da santein.dubito che una “sigaretta liquida” possa davvero sostituire una sigaretta normale.a me sembra più una strategia studiata per attrarre una massa di consumatori numerosissima,i fumatori appunto.ovvio che un prodotto del genere possa attrarre anche una fascia di non fumatori che gradiscono semplicemente il gusto della bevanda, quindi si, sono d’accordo con santein quando dice che probabilmente l’uso del prodotto alla fine sarà completamente distaccato dall’essere un’alternativa alla sigaretta.
Ciao a tutti,
volevo porre alla vostra attenzione una campagna realizzata dalla casa automobilistica Infiniti, per il lancio dei 4 gioiellini di casa. L’azienda produttrice di auto di lusso, da elevati standard di performance, grazie all’aiuto di una tecnologia d’avanguardia ha sperimentato un sito per l’Europa dove gli utenti possono guardare e sperimentare interamente il prodotto e le sue funzioni, utilizzando un formato media rivoluzionario.
http://ouryourmarketing.blogspot.com/2008/11/i-viaggi-virtuali-di-infiniti.html
Infine 4 video (uno per auto) che riprendono un mondo virtuale, composto da strutture dalla magnifica architettura, sfondi organici iper-reali, muri di cristallo, brani dinamici da gara, e tunnel al neon. Ogni film e’ stato specificamente creato su misura per riflettere la filosofia del design della gamma, per rappresentare la personalita’ individuale di ogni auto.
Buon pomeriggio a tutti,
scusate se mi intrometto in questo spazio ma ho appena guardato su La7 il film “il Candidato” con R.Redford e credo che oltre al Marketing politico possa dare numerosi spunti di dibattito etico sulla politica.Mi è sembrata molto significativa la frase finale di Redford,dopo aver vinto le elezioni:”e adesso che cosa dobbiamo fare?”
Credo che dedicare 2 orette del vostro tempo libero a questo film non sia una perdita di tempo perchè nonostante sia ambientato negli anni ’70 lo trovo abbastanza attuale.Spero possa essere argomento di dibattito in aula.
Ciao a tutti. Stamattina facendo colazione mi sono imbattuto in una forma di pubblicità molto usata negli ultimi anni dalla Nestlè. Non so quanti mangiano cereali a colazione ma la Nestlè, in particolare la linea FITNESS, da un pò di tempo sponsorizza i propri prodotti nelle scatole dei cereali. Fino a poco tempo fa la FITNESS sulla scatola dei cereali apponeva la pubblicità delle sue “barrette dietetiche” e offriva all’interno delle confezioni di cereali un campioncino di queste barrette per far testare il gusto del nuovo prodotto. La sponsorizzazione delle barrette è stata vincente. Infatti dopo poco tempo sono state messe in vendita le confezioni delle barrette nei più svariati gusti(cioccolatto,miele,frutta) lasciando inalterata solo la base essenziale del prodotto,ossia i cereali(dietetici nell’immaginario di tutti). Io trovo che questa pubblicità sia stata geniale perchè è stata DIRETTA ed è andata a toccare il consumatore nel suo momento più delicato, ossia il pasto! e nel suo desiderio di apparire una persona sempre in forma! Chiaro il messaggio della Fitness: prova nuovi prodotti della linea che ti accompagnano tutto il giorno, anche quando non hai tempo di fermarti a fare colazione usa i nostri prodotti veloci da consumare e che soprattutto ti fanno stare in forma. I consumatori abituali dei cereali conoscendo il marchio e avendo acquisito BUONA ESPERIENZA con la linea di cereali FITNESS, sono stati invogliati ad acquistare nuovi prodotti della linea “dietetica”, che li accompagnassero durante tutto il giorno. La Fitness è così riuscita ad acquisire una nuova fascia di clienti oltre ai fedelissimi della linea colazione. Reduci dal successo di questa campagna pubblicitaria ora sulle confezioni dei cereali appare la pubblicità delle BOTTIGLIETTE FIBRE ATTIVE. (non riesco ad allegare qui la foto della confezione ).
Spero di non essermi dilungato troppo.
p.s: Ho nominato la marca del prodotto solo per permettere a tutti la verifica di quanto ho scritto. Non è mia intenzione fare pubblicità al prodotto, in quanto io per primo non credo nel suo beneficio dietitico, preferendo a questo genere di alimenti una più salutare “dieta fatta di attività fisica”
a presto. ciao.